A tradição do Rio Grande do Sul é o ponto de partida da nova campanha da Isabela, marca de massas, biscoitos e torradas tradicional da Região Sul. Com o conceito “De onde eu vim, o sabor é assim”, a empresa revisita sua trajetória iniciada no estado em 1954 e transforma suas origens em uma narrativa de orgulho, memória e conexão com os consumidores.

Criada pela agência Crispin, a campanha procura mostrar que a identidade da Isabela está diretamente ligada aos sabores e costumes que fazem parte do cotidiano dos gaúchos. A proposta é associar os produtos da marca a momentos de convivência, receitas tradicionais e lembranças compartilhadas entre diferentes gerações.

Sabores que fazem parte da cultura gaúcha

Entre as referências utilizadas na campanha estão pratos e preparações que carregam forte identidade regional, como a Cuca Alemã, o Pinhão Cozido e o Churrasco Gaúcho.

A estratégia busca mostrar que esses sabores vão além da gastronomia e estão presentes em encontros familiares, conversas, celebrações e momentos que permanecem na memória.

Para a marca, a tradição não significa apenas olhar para o passado. A proposta da campanha é mostrar como os costumes e sabores regionais continuam presentes na rotina das famílias e podem ser transmitidos entre gerações.

“O Rio Grande do Sul faz parte da nossa história e da forma como Isabela se relaciona com as pessoas. O objetivo dessa campanha é valorizar esse vínculo que sempre orientou nosso caminho, mostrando que o sabor também está nas memórias que construímos em cada encontro”, afirma Tatiane Klinguelfus Escanhoela, gerente de Marketing da Isabela.

Segundo a executiva, a campanha também pretende olhar para o futuro, valorizando as raízes da marca e, ao mesmo tempo, destacando os novos caminhos que podem ser construídos a partir dessa história.

Campanha terá presença em diferentes mídias

A nova comunicação da Isabela será veiculada até dezembro de 2026, com ações em diferentes plataformas. A campanha terá presença em televisão, rádio, cinema, meios digitais e mídia OOH (out of home).

Também estão previstas ativações relacionadas à Semana Farroupilha, período em que as tradições e a cultura do Rio Grande do Sul ganham ainda mais destaque.

A iniciativa pretende ampliar a conexão da marca com o público da Região Sul justamente a partir de elementos que fazem parte da identidade cultural do território.

Isabela tem mais de sete décadas de história

Pertencente ao portfólio da M. Dias Branco, a Isabela atua no mercado há 72 anos e possui mais de 90 produtos, incluindo biscoitos doces, salgados e recheados, massas, torradas e farinhas.

De acordo com dados da Nielsen referentes ao acumulado de 2025, a marca liderava as vendas de biscoitos na Região Sul do Brasil.

A Isabela também acumula reconhecimento entre consumidores. Segundo a Revista Amanhã (RS), a marca é Top of Mind nas categorias de massas e biscoitos há 36 anos consecutivos. Em 2024, também foi reconhecida como marca preferida e mais lembrada na categoria Biscoitos no Prêmio Marcas de Quem Decide.

Entre os lançamentos recentes está a versão Zero Fritura da categoria de produtos instantâneos, apresentada pela marca em 2024.

M. Dias Branco reúne marcas conhecidas no setor de alimentos

A Isabela integra o grupo M. Dias Branco, empresa brasileira fundada em 1953 e atualmente presente em diferentes regiões do país.

A companhia possui 22 unidades industriais, moinhos e fábricas de cremes e gorduras vegetais, além de filiais comerciais responsáveis pela distribuição dos produtos no Brasil e no exterior.

O grupo emprega mais de 17 mil pessoas diretamente e comercializa seus produtos no Brasil e em mais de 40 países.

Entre as marcas do portfólio estão Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester, Isabela, Jasmine, FIT FOOD e Las Acacias, além de outras marcas voltadas aos segmentos de massas, biscoitos, snacks, farinhas, produtos saudáveis, temperos e condimentos.

Onde conhecer a campanha da Isabela

A campanha “De onde eu vim, o sabor é assim” será exibida em diferentes canais de comunicação até o final do ano, reforçando a relação histórica da Isabela com o Rio Grande do Sul e com os consumidores da Região Sul.

Para conhecer mais sobre a marca e seus produtos, acesse o site oficial da Isabela.

Editado por Jefferson Gauchão

Leia também:

Grupo VAMOS abre vaga para Executivo Comercial de Locação em Passo Fundo

Telefones úteis de Passo Fundo

Gás de cozinha: 5 sinais de alerta que podem passar despercebidos dentro de casa

Uso de cigarro eletrônico entre jovens acende alerta para aumento futuro de câncer de boca